Учеба и работа маркетологом в Чехии: все, что вы хотели знать

Все больше профессий в современном мире связано с онлайн-средой и цифровыми технологиями. Чтобы заработать хорошие деньги, порой достаточно подключения к интернету и умения красиво продать услугу или продукт. В результате этого растет интерес абитуриентов не только к специальностям, связанным с айти, но и с маркетингом. Изучать маркетинг на иностранном языке — задача сложная, реализоваться в этой сфере за рубежом тоже не всегда просто. Если вы решили осваивать маркетинг в чешском университете или работать маркетологом в Чехии, этот материал будет вам полезен.

Самая привлекательная черта работы маркетологом — возможность выполнять удаленно многие задачи и не сидеть по восемь часов в офисе. Источник фото: архив GoStudy.

Вузы Чехии, где можно изучать маркетинг

Постигать секреты маркетинга, креативной коммуникации и PR можно во многих чешских университетах. Государственные вузы приведены в таблице ниже. Большая часть государственных и частных школ с нужной специализацией находится в Праге.

Коммерческие вузы, в которых можно изучать маркетинговые специальности на чешском или английском языке:

• Университет Шкода Авто (Млада Болеслав)
• Высшая школа финансов и управления (Прага)
• Высшая школа креативной коммуникации (Прага)
• Университет экономики и управления (Прага)
• Институт экономики и отельного бизнеса (Прага)
• Институт международных и общественных отношений (Прага)
• Нью-Йоркский университет (Прага)
• Business Institute (Прага)
• Cambridge Business School (Прага)
• Newton College (Прага, Брно) 
• Ambis (Прага, Брно)

Карлов Университет в Праге Источник фото: архив GoStudy.

Чешский язык и маркетинг: особенности, которые нужно знать иностранцу

Учиться в университете на чешском или на английском языке — вопрос личных предпочтений и финансовых возможностей каждого студента.

С одной стороны, большую часть материала в вузе вы все равно будете осваивать на английском, так как само слово «маркетинг» взято из английского языка и большинство литературы по специальности написано на нем же.

С другой стороны, если вы планируете жить и работать в Чехии, то вам придется иметь дело с чешским языком: как минимум, общаться с коллегами, как максимум — создавать контент для социальных сетей, блогов, сайтов, придумывать рекламные материалы и разрабатывать стратегии продвижения на рынке Чехии.

Вывод: хорошее знание чешского языка на уровне В2 и выше необходимо, если вы хотите стать востребованным маркетологом.

Однако тут есть нюансы.

Нюанс 1

Маркетинг — это про творческое мышление и креативность, про нестандартный подход и умение найти контакт с целевой аудиторией. Это значит, что вы буквально должны говорить на языке тех людей, кому вы хотите что-либо продать, причем так, чтобы они приняли вас за своего. Пример: в разных регионах Чехии есть свои языковые диалекты. Если вы хотите добиться успеха, скажем, на рынке Восточной Моравии, то вам нужно будет понять разницу между местным наречием и «пражским» чешским и активно и в тему использовать моравские словечки.

Нюанс 2 

Чтобы что-то человеку продать, вы должны знать его «болевые точки», национальные особенности характера, прекрасно ориентироваться в местной культуре и традициях. То есть изучение чешского языка в случае будущего маркетолога превращается в комплексную образовательную задачу.

Пример: нет смысла рекламировать под Рождество новый ночной клуб, поскольку Рождество в Чехии — строго семейный праздник. Точно так же нет смысла усиленно продавать икру или копченого лосося, как в России — чехи все равно в первую очередь купят карпа. А вот подготовить специальное выгодное предложение для зимних выходных на горнолыжном курорте — очень разумный ход, поскольку чехи обожают скидки и активный отдых.

Поскольку чехи считаются одной из самой неверующих наций в Европе, то местное Рождество — это не столько религиозный, сколько «маркетинговый» праздник. Типичные приметы: лихорадочная покупка подарков, длинные очереди за живыми карпами, праздничная атрибутика во всех магазинах и шумные рождественские рынки, где вкусно пахнет еловой хвоей, корицей и глинтвейном.

Нюанс 3 

Маркетолог должен четко различать разговорный, литературный язык и жаргонизмы, знать фразеологизмы, крылатые выражения и пословицы. Оговорки и ошибки по незнанию могут стоить в прямом смысле дорого. Этот уровень знания языка близок к носителю (С1-С2), достичь его непросто.

Пример: достаточно некорректно выразиться в презентации для нового клиента, чтобы не получить заказ и потерять деньги.

Вывод: если вы хотите преуспеть в маркетинге на чешском рынке, недостаточно будет качественно освоить чешский на языковых курсах, получить сертификат В2, поступить в выбранный университет и успокоиться. Вы должны быть готовы к тому, что учиться вам придется много и постоянно, причем даже после получения диплома.

Мнение чешского маркетолога (носителя языка)

Никто не даст более полезного совета иностранцу, чем носители языка. Комментирует Mgr. Луция Сватошова, выпускница факультета социальных наук Карлова университета в Праге, редактор и маркетолог в Contagious.cz.

Кругозор маркетолога: культура, политика, настроения в обществе

Человек, желающий развиваться в маркетинге, должен отслеживать все изменения в обществе, в котором он живет, учится или работает. Что я имею в виду: смотреть новости по ТВ, слушать, о чем говорят люди, брать на заметку все, что происходит в стране в целом или в конкретном регионе. Без политики тоже никуда. Это справедливо не только для маркетинга, но и для любого другого гуманитарного направления, для журналистики и подавно. Если речь не об учебе по маркетинговой специальности, а о собственном бизнесе, то опять-таки, нужно знать свою целевую аудиторию — что ее интересует, что она читает, какую музыку слушает. В общем, нужно как можно глубже погрузиться в реалии жизни чешского народа.

Прежде чем изучать маркетинг, учим историю

Прежде чем начать обучение маркетингу по бакалаврской программе, стоит получить хотя бы базовые знания по истории Чехии, чтобы знать и понимать прошлое этой страны. Не нужно сильно углубляться, достаточно пролистать учебник современной истории (последние 200 лет). Это сильно поможет понять менталитет чехов. Необязательно читать сразу на чешском, если для вас это пока сложно — начинайте знакомиться с историей Чехии на родном языке и постепенно переходите на чешский.

Школьный учебник современной чешской истории — отличная база знаний для иностранного абитуриента. Пригодится не только будущим маркетологам, но и тем, кто планирует связать свою жизнь с Чехией. Источник фото: архив автора статьи.

Хобби – лучший метод изучения языка

Изучение языка не должно превратиться в каторгу. Для этого нужно, чтобы вы сосредоточились не только на работе или учебе, но и добавили в свою жизнь хобби. Вспомните все, что вам нравилось делать, пока вы жили дома, и перенесите любимые занятия в чешские реалии. Например, если вы любили смотреть кулинарные телешоу, то начните смотреть чешский аналог, шоу MasterChef Česko или Prostřeno! Именно по таким передачам можно хорошо понять менталитет чехов. Полезно также посмотреть реалити-шоу, скажем, Výměna manželek. И обязательно выходите из привычного социального «пузыря»: порой прямо специально избегайте общения на родном языке, ищите единомышленников и друзей среди чехов.

Бизнес: не стесняйтесь просить помощи у носителей языка

Когда вы начинаете свой бизнес и вам необходимо общаться на чешском языке, то самое простое с профессиональной точки зрения — обратиться к человеку, который с чешским языком на «ты». Идеально найти копирайтера-носителя языка. Графика также является неотъемлемой частью маркетинга, поэтому хорошо бы подыскать внештатного графика или дизайнера — также носителя языка, потому что он сможет точно угадать, что будет или не будет работать на чешском рынке.

И пожалуйста, не надо самоуничижения в стиле: «Эх, я так старался, но все равно не знаю язык достаточно хорошо, что же я за балбес такой…» Отлично владеть иностранным и быть носителем языка — не одно и то же, и это совершенно нормально. Поэтому спокойно обращайтесь за помощью в интересах собственной репутации и своего бизнеса.

Чешский менталитет имеет свои особенности

Их несколько: 

• Иностранцу сложновато понять чешскую натуру.
• Чехи любят черный юмор. 
• Мы обожаем вечно на что-то жаловаться – это прямо болезненная привычка. 
• Чехи быстро и с удовольствием реагируют на всевозможные скидки, маркетологам это нужно иметь в виду.
• Чехам свойственна настороженность и легкий расизм: например, когда в рекламе банка Česká spořitelna появились актеры-вьетнамцы, а не чехи, ролик тут же получил негативный отклик.
• Чешский народ не любит роскошь: мы не тратим деньги на дорогую модную одежду или аксессуары. Зато инвестировать в классный спортивный инвентарь или куртку для трекинга – это пожалуйста!

Принимаем в расчет мнение чешского маркетолога, носителя языка, и переходим к следующему разделу. А именно:

Какие источники читать, смотреть, слушать и отслеживать маркетологу в Чехии?

– Чешское телевидение. – Чешское радио. – Печатные СМИ общей направленности, которые есть в каждом городе: Hospodářské noviny, Právo, Lidové noviny, Reportér (качественная исследовательская журналистика и достоверная информация), Reflex, deník, Metro и другие. – Региональные печатные СМИ. – Литература и онлайн-источники по теме:

• Jak na sítě (автор Мишель Лускут – Michelle Looscoot),
• блог маркетолога Вероники Тазлеровой,
• Tvůrčí psaní (автор Вероника Дочекалова; две части),
• Reklama: Umění hovna (автор Йозеф Гавелка)
• Словарь Mediaguru – тут можно уточнить значение маркетинговых терминов.
• Mediář – новости маркетинговой и рекламной чешской сцены, кадровые перемены в агентствах и многое другое.
• Contagious – лучшие рекламные ролики и познавательные интервью с зарубежными специалистами, из которых можно черпать вдохновение.

Где получить дополнительное образование в сфере маркетинга?

Сфера маркетинга не стоит на месте и постоянно развивается. Следовательно, если вы хотите быть востребованным специалистом, вам придется постоянно учиться и после окончания университета.

Вот несколько вариантов дополнительного образования, расширения профессионального кругозора и нетворкинга:

• Holky z marketingu — Juniorní akademie — интенсивный трехмесячный курс по маркетингу от практикующих специалистов. Если понравится, то можно продолжать учиться (есть курсы для продвинутых маркетологов).
• Contagious Talks — образовательные семинары для тех, кто живет в мире маркетинга, рекламы и PR.
• Tedx Prague — коктейль из лекций на самые разные темы, из которых могут почерпнуть вдохновение маркетологи и не только.
• nAKAfe — проект, который дает возможность выпускникам вузов и начинающим маркетологам познакомиться с опытными коллегами, найти стажировку или постоянную работу.
• Google Digitální garáž — курс маркетинга, основанный на использовании цифровых технологий.
• HubSpot Academy (Marketing) – 26 страниц с курсами и семинарами по маркетингу на любой вкус.
• Kurzeo – разнообразные онлайн-курсы на чешском, в том числе по маркетингу.
• Google Digitální garáž — курс маркетинга, основанный на использовании цифровых технологий.
• И так далее.

Воркшоп по аналитике для чешских маркетологов, который проводят практикующие специалисты Ассоциации коммуникационных агентств. Источник фото: facebook, AKA – Asociace komunikačních agentur.

Карьерные перспективы 

Маркетинговые должности на чешском рынке труда относятся к хорошо оплачиваемым. Средняя заработная плата маркетолога составляет на сегодня около 40 тысяч крон в месяц (примерно 1650 евро), «вилка» зарплат — от 27 до 65 тысяч крон. Ведущий специалист в крупной международной компании может получать и больше, до 80–100 тысяч крон в месяц.

Однако в работе маркетолога привлекает не только финансовый вопрос. Поскольку в чешских вузах сделан большой упор на получение практических навыков, студенты пробуют свои силы в маркетинге и сотрудничают с известными компаниями и брендами еще в процессе обучения. Это возможность поработать с медийными личностями, чешскими блогерами и звездами, а также найти интересную работу еще до окончания университета.

Последний вывод плюс мотивация

Изучать маркетинг на иностранном языке — непросто, работать в данной сфере — еще сложнее. На практике это означает следующее: непрерывная «шлифовка» чешского языка, максимальное погружение в среду, изучение тонкостей чужой культуры, традиций, экскурс в современную историю Чехии. Это требует много времени, сил, иногда и финансовых вложений. Однако пробиться на рынке маркетинга в Чехии реально, если очень захотеть. И что еще важнее, работа маркетологом не только интересна, но и позволяет по-настоящему интегрироваться в чешскую среду.